A construção do brasileiro no discurso publicitário: silêncio, identificação e alteridade

Abstract

Este trabalho aborda o discurso publicitário brasileiro, quanto aos processos de identificação e alteridade engendrados em sua construção histórica, conforme estudos de Michel Pêcheux. Critica-se a inauguração desse discurso relacionado historicamente à escrita e imprensa européias, antes que à oralidade, com processos que nos constituem no/pelo olhar do outro europeu.