Discurso e representação masculina em peças publicitárias da revista ‘Men’s Health’

Leonardo Antônio Soares
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Abstract

Neste artigo, examino algumas peças publicitárias retiradas da revista "Men’s Health" para investigar a representação e o discurso masculino idealizados pelos produtores da revista e seus anunciantes, através dos recursos linguísticos e visuais. São feitas três análises. A primeira análise tem como base teórica a Gramática Sistêmico-Funcional de Halliday (2004) e trata de recursos linguísticos. A segunda análise tem como base teórica a Multimodalidade de Kress e van Leeuwen (2006) e trata dos recursos semióticos das peças publicitárias. A terceira análise se fundamenta na Análise de Discurso Crítica, ou seja, em Fairclough (1994, 1995) e une as duas análises realizadas anteriormente.Os resultados destacam que a revista "Men’s Health" impõe discursos e identidades aos homens através de recursos linguísticos e semióticos contidos em suas peças publicitárias.

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